Il pane è uno degli alimenti più antichi e simbolici nella storia dell’umanità, ma oggi la sua comunicazione ha bisogno di strumenti moderni per restare competitiva in un mercato sempre più digitale. Comunicare il pane online richiede una strategia attenta e mirata che sappia coniugare tradizione e innovazione, trasmettendo al pubblico non solo il prodotto in sé, ma anche la sua storia e il processo che lo rende unico.
La narrazione è una delle armi più potenti per comunicare il valore del pane. Oltre a mostrare il prodotto finito, raccontare la storia del pane artigianale – dalla scelta delle farine alla cura nella lavorazione – consente di creare un legame emotivo con il cliente.
Qui si inserisce l’importanza dei social media e delle campagne pubblicitarie: Facebook, Instagram e TikTok sono oggi strumenti fondamentali per raggiungere nuovi clienti e coinvolgere quelli esistenti. Grazie a contenuti visivi di qualità e storie autentiche, le aziende possono raccontare il processo di produzione e il valore del loro prodotto.
Le campagne pubblicitarie, come quelle su Facebook Ads e Instagram Ads, consentono di targetizzare il pubblico in modo efficace, aumentando la visibilità e l’interesse verso il prodotto “pane”. Un altro punto importante è la creazione di contenuti video su TikTok, che, grazie alla sua viralità, rappresenta un’opportunità per raccontare il pane in modo coinvolgente e creativo.
Usare il giusto mix di immagini, video e campagne a pagamento consente di costruire un rapporto di fiducia con i clienti e ampliare la visibilità del marchio.
L’argomento è stato approfondito nell’e-book gratuito realizzato da Assipan in collaborazione con Il Panificatore Italiano e Italian Gourmet. Vengono esplorate le migliori pratiche per gestire le pagine social, interagendo con i follower e monitorando i risultati per migliorare le strategie di comunicazione.